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从王者荣耀到“吃鸡”,现象级手游寿命为何越来越短?

时间:2018-04-29 08:34:13 来源:网络采编 责任编辑:掌上联空

前阵子,全民还深受“王者农药”荼毒,休闲时间几乎被“抢人头”承包,而后,大批青年开始为“蛙儿子”操心,少女们纷纷因“恋与制作人”的霸道男友夜不能寐……如今随着《绝地求生》手游的涌入市场,网民开始沉迷于“吃鸡”,“落地成盒”“98k”“跑毒”等游戏术语不绝于耳,从而掀起一股“吃鸡”热潮。

然后,正当小编迟钝地加入吃鸡站队时,“第五人格”这种学术语一般的名词开始萦绕于耳,那些颤抖并兴奋着的好友纷纷试图拉我入坑。

纵观时代发展,新事物层出不穷,社会大众的娱乐追求随着游戏产品的更新迭代而转移,“现象级”手游也难逃“昙花一现”的命运。

大众紧跟潮流步伐,在最新最热的游戏平台聚集,游戏窜红的速率越来越高,但大众对热门手游的热爱时间却愈来愈短,“三分钟热度”逐渐转变成“三秒钟热度”,用户下载排行榜单不断涌现新生力量,让许多红极一时的游戏快速跌下神坛。

(2018年1月与3月IOS游戏下载排行榜)

以王者荣耀、旅行青蛙、绝地求生、第五人格四款游戏为代表,梳理其近一年微信热度趋势发现,曾经风靡一时的《王者荣耀》热度持续时间最久,连续5个月微信文章数量在一万以上。

《旅行青蛙》在新年第一个月发布后没多久就爆红,但其微信热度也出现明显滑坡,3月相关文章不足500篇,从线性规律可以看到其降温速度最快。

《绝地求生》国内正版发布后,其4月微信热度已经超越前两者;虽然《第五人格》游戏的推出时间不足一个月,但相关微信文章平均阅读数已和“吃鸡”看齐。

不难发现,手游整体呈现热度周期逐步缩短、游戏热度降温加快的趋势,多款游戏都表现出一种经不起新游戏冲击的萎靡态势,这究竟是游戏跟不上节奏还是玩家太飘了?下面为大家分析解答。

热门手游相关微信文章分月数据

鸡贼的游戏厂商总能准确无误地击中用户的情感痛点,更聪明的则坐收渔翁之利。和所有成功的产品一样,一款成功大热的游戏必定能契合用户的某种心理需求。

《王者荣耀》里开黑团战的成就感,每一次排位变化的心肝俱颤;老母亲收到蛙儿子明信片时的欣慰和感动,对其久不归家、独自在外闯荡的忧虑,填补了每一个城市游子的孤单;

成功吃鸡成为1%的无上光荣激励着每个人一次又一次地跳伞,转角遇到陌生人,勾搭忽悠转身一枪的反转也让人分外开心;《第五人格》的悬疑氛围和探秘设置让人欲罢不能,优秀的BGM也加分不少。

可以看到,游戏厂商总能从新的角度洞察到用户追求游戏乐趣的痛点,给予用户新的精神刺激。

而腾讯和网易这两大国内顶尖的游戏厂商和代理商更擅长利用成功经验巩固市场地位。手游《王者荣耀》和《英雄联盟》有异曲同工之处,而后者和《绝地求生》都由腾讯代理运营,风头正盛的《第五人格》也被质疑“借鉴”《黎明杀机》。

前人栽树后人乘凉,游戏创作的时间周期也会因此大大降低。

手游用户结构趋向年轻化,易追随潮流忠诚度低。手机游戏用户构成主要以20-29岁人群为主,年轻人是带动手游发展的主力军。诸多研究报告显示,当下的年轻人,包括90后和00后的群体在关注度方面弱于上几代人,他们在决定自己是否喜欢某个事物的尝试时间,也变得更短了。

在年轻人中,游戏的抛弃率也相对较高,手游推广引流的用户太过“速食性”,用户粘性与忠诚度都较低,玩家“喜新厌旧”情绪导致产品难以留住活跃用户。另外,社会的病毒式传播现象也提高了热门游戏的更迭速率,年轻人从众和“追新”心理强烈,不愿意错过任何新潮流。

就《旅行青蛙》游戏为例,轻量化的设计加上“养蛙”“晒蛙”“佛系风格”等话题在社交媒体平台的刷屏传播,调动起人们的好奇心和参与热情,即使是全日文的设计也让该游戏在短时间内获得了海量中国用户。但是在1个月之后,话题新鲜感慢慢减少,人气也快速下降。

更新换代率极高的互联网中,只有不断创造传播话题,提供给广大媒体、自媒体议论素材才能一直处于舆论浪潮中。

(网民朋友圈截图)

手游社交属性加倍扩散速度,盲目跟从羊群效应显著。手游的兴起不仅仅因为娱乐,还因其具备良好的社交属性,满足了人际交往和展现自我的需求,成为一种社交必需品。

业界“爆款”手游《王者荣耀》的迅速发展与其社交属性密不可分,现实生活中打一局“农药”、组队“吃鸡”,与小伙伴一起并肩作战能迅速拉近人际关系,社交逐渐从虚拟世界渗透到现实中。

热衷手游这一社会化行为,也成为打入人际交往圈子的一种路径,在养娃风靡一时的当口,没有一只蛙儿子就无法融入大家热烈晒照、吐槽的讨论中。因此,不少用户抱着“随大流”的心理,跟风入坑,一旦热门游戏风向有所改变,大龄用户就会迅速地转移到新平台,用“蜂拥而至”这个词一点也不夸张。

目前大部分用户还处于休闲游戏状态,碎片化的娱乐需求致使用户寻求娱乐寄托情感的形式变化多端,手游作为生活非必需品,可替代性较高,必须有持续强力的刺激和变迁的成本,才能提升用户粘性,经受住“长江后浪”的不断拍打。

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