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想自己扛大旗的多点Dmall,终究还是要投入腾讯的怀抱

时间:2018-04-29 08:33:12 来源:网络采编 责任编辑:掌上联空

随着阿里巴巴与腾讯在新零售领域的跑马圈地,线下零售企业也纷纷开始选择自己的合作伙伴。目前,大型线下零售企业已基本实现AT化,阿里与腾讯两军对垒的局面似乎已经形成。但也不排除“多点Dmall”这样的野心玩家,想摆脱AT的束缚,自立山头。

在新零售的战场上,多点Dmall曾被视为是AT之外的第三极,但三分天下终究不如两军对垒来的更精彩,多点Dmall的命运最终是自我主导还是他人主导呢?

先看多点Dmall自身,持续发力或为自己掌控命运

公开数据显示,多点Dmall总会员已超3000万,月度活跃用户数超过500万,在QuestMobile 发布《2018 中国移动互联网春季报告》中,多点Dmall在生鲜领域位居前。所以单从月活来看,占据先发优势的多点Dmall还是担得起第三极的称谓的。

合作伙伴方上,据不完全统计,多点Dmall目前已与美食林、中百、兴龙广缘、步步高、百佳华、人人乐和百安居等零售商达成战略合作,新拓展市场已经覆盖华北、华中、华南等全国各区。

多点Dmall占据时间优势带给自己的地位,或许让它产生了能够与阿里、腾讯正面对垒的信心。在阿里与腾讯跑马圈地之时,多点Dmall也没闲着,不断加快自己的步伐。

首先是在与深投控签约之时,迎来了物美董事长张文中担任自己的董事长;其次便是通过场景下沉,与主要覆盖西北城市的新百超市、主攻湖北地区的中百超市进一步合作,试图从对方未涉及到的地方高举自己的大旗。

再看外界,AT发力多点Dmall站队已成必然

多点Dmall的理想很丰满,现实却很骨感。

在它忙着场景下沉之时,阿里、腾讯却在寻求新的合作伙伴,并推出与自由购相似的业务,不断瓦解着它的优势,可以说阿里与腾讯留给多点Dmall的时间不多了。

今年年初多点Dmall便率先扔出重磅消息,宣布与步步高达成合作:“步步高门店陆续上线多点Dmall自由购、多点DmallO2O商超平台,多点Dmall也将为步步高量身打造线上线下一体化解决方案。”

然而3月,步步高便宣布与京东到家达成深度合作,步步高在长沙、南宁、成都、重庆等城市的200多家门店将入驻京东到家。多点Dmall的配送到家服务在京东到家的物流体系面前,或许并不占优势。4月步步高与腾讯共同打造的智慧零售技术门店上线,其中一项技术便是通过微信小程序,即可完成“扫码购”。这一服务恰恰是多点Dmall推崇的自由购模式。

合作伙伴上,多点Dmall虽不断与中百深化合作,但近日中百也宣布上线淘鲜达,并且第二批门店将十店连开,于近日到来。

在此情况下,多点Dmall想要成为新零售领域的第三极已是难上加难。《灵兽》曾指出,多点mall的出路只有两条,一是在冲动一把之后慢慢地逝去,一是被腾讯或阿里收购。当然对于多点Dmall这样不尴不尬的平台,站不站队,最终的下场都是一样。要么自己死,要么被干掉。

IT内参在拉勾、智联招聘等网站上搜索多点Dmall发现其在招职位也是不少,这也从侧面说明多点Dmall运营依旧正常,那么留给它的道路只有站队这一条了。而此前曾有消息称多点Dmall将完成新一轮融资,巨头进入,业内人士纷纷猜测这一巨头就是腾讯。

在腾讯与步步高深度合作后,步步高依旧宣布将新增门店上线多点服务,或许是多点Dmall已经站队腾讯的第一个信号;此外在不久前的“互联网+”数字经济峰会上,时任多点Dmall董事长的张文中的一句“不排除与微信全面合作”无疑让此事更具可信度。

对于腾讯来说,多点Dmall若是站队成功,其打下的天下将会成为自己在零售领域的补充。目前我们所能期待的不过是多点Dmall何时正式宣布站队腾讯,那一天或许并不远了。

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