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爱奇艺已向美国证监会提交上市申请 龚宇坚守终有成果

时间:2018-02-14 17:53:15 来源:网络采编 责任编辑:掌上联空

2018年2月14日,百度发布了2017年第四季度和2017财年的财报。报告显示,百度旗下视频网站爱奇艺已经向美国证券交易委员会提交了招股书明书草稿,计划在美国主要的证券交易所进行IPO。IPO将在资本条件允许的情况下进行,在爱奇艺完成上市计划后,百度仍将是爱奇艺的控股股东。传了又传的爱奇艺IPO传闻终于落地了,这真是龚宇给李彦宏最好的情人节礼物。

爱奇艺,原名奇艺。2010年4月22日,奇艺正式上线。2011年11月26日,奇艺正式宣布品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。2013年5月7日百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并。

龚宇筹建爱奇艺时,于PC网页和PC客户端之间选择了前者。因为当时PC是视频主流终端,且网页的媒体属性更强,表现力更佳,较易获取品牌溢价,更为关键的是有利于百度资源的导流,因此尽管PC的客户端市场份额也很不错,龚宇当时未将其作为主攻方向。

随后,龚宇又分析了移动终端市场。龚宇说,“我们现在赌一把,目前市场份额最大的塞班系统是不是未来智能手机的主流操作系统?当时我们的结论为否。”而彼时,更有黑莓手机如日中天,龚宇坦言当时的资源非常有限,故必须放弃眼前最受市场关注以及前景不清晰的,而要抓住未来,“未来是什么?两个为主,iOS和安卓。”

爱奇艺 APP在 2017 年6 月 MAUs 达 36524 万人,位居行业第一。2018 年,爱奇艺推出超过 200 个重量级项目,相较于 2017 年力度只增不减。

2017 年爱奇艺推出自制剧 28 部,引进版权剧 37 部;2018 年,爱奇艺计划推出40 部自制剧,引进 39 部版权剧,数量丰富。相较于2017 年,爱奇艺自制剧数量上升明显,并计划推出 首个互联网剧场 —— “爱青春”剧场 。剧场播出模式需要足够的数量和内容支撑每天更新,有利于进一步增强年轻用户粘性。

在剧目储备上,爱奇艺延续定位年轻用户的战略。版权剧可提供流量保障,爱奇艺的采购储备分为古装、现代、青春三大板块,涵盖大部分 2017Q4-2018 卫视热播剧目,包括《凰权》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《孤独皇后》、《甜蜜暴击》等。

自制剧层面,分为冒险、网文、经典三个系列,将重点布局悬疑剧、青春剧。2018 年,爱奇艺计划引入更多传统电影导演进入视频内容领域,如周星驰、冯小刚等将与爱奇艺合作, 首次尝试网络剧。自制剧仍然 IP 密集,爱奇艺储备了《仙剑奇侠传 4》、《老九门 2》、《盗墓笔记》等经典 IP 续作,以及《大主宰》、《唐砖》等 IP 改编剧。

除电视剧与综艺的传统内容外,2018 年爱奇艺在布局娱乐新闻、付费电影的同时,开始尝试演出直播、少儿节目、付费综艺等付费内容新蓝海。此外,爱奇艺通过多种生态内容,加强用户粘性,包括举办明星生日会、爱奇艺娱乐粉丝节等,鼓励用户为更多增值服务消费,增强“线上优质内容—平台—线下用户”的衔接。

2017年爱奇艺世界大会上,龚宇说爱奇艺的用户付费收入已经和品牌广告收入持平。爱奇艺是最早卖收费会员的视频网站,2011年的KPI是几十万人,最后只完成了不到20%,第二年也没完成任务,第三年还是没有完成。等到2015年上半年,移动支付开始普及,这个市场终于迎来了真正意义上的爆发性增长,“中间无数的煎熬,而我们终于等到了那一天”。

除此之外,《中国有嘻哈》的热捧让爱奇艺看到IP的商业价值。据了解,《中国有嘻哈》制作成本超过2.5亿元,不过后期回报颇丰:农夫山泉以1.2亿元拿下冠名,麦当劳、小米、抖音等做了植入广告,并且带动会员销售和直播业务。爱奇艺销售副总裁陈潇表示,第二季的销售预计能翻两倍。付费会员和自制内容的成功,爱奇艺正在讲新的商业故事。

在未来上市之后,爱奇艺将得到更充裕的资金去布局各类业务。

众创网 郑旺

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