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“政治既有倾向假说”是什么?丨舆论知识点

时间:2018-04-27 14:34:15 来源:网络采编 责任编辑:掌上联空

又到每日不见不散的“舆论知识点”栏目

今天为大家科普“政治既有倾向假说”。

政治既有倾向假说

在对1940年美国总统大选的研究中,拉扎斯菲尔德以社会经济地位,宗教,信仰,居住区域为变量,设计了一个显示调查对象的先有倾向的综和指标,即IPP指数(政治既有倾向指数)。IPP指数分析的结果证明,人们的选举投票行动并不取决于大众传播和竞选宣传,而是基本上,取决于迄今为止所持的政治态度。

所谓政治既有倾向,指的是人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。拉扎斯菲尔德等人认为,人们在就政治问题进行决策之际,这种决策的性质并不取决于一时的政治宣传和大众传播,而是基本上取决于人们既有的政治立场和态度。

以Facebook数据泄露事件为例,之前不少微信文章称Facebook数据泄露和操控美国大选有关。希拉里和普京进行总统竞选时,很多州的选民根据之前了解的关于两位总统候选人的信息,他们早就有自己内定的选择了,并不会受一时的宣传而影响当初的决定。

所以希拉里和川普宣传的重点都放在了一些摇摆不定的州,于是可以利用Facebook上的用户数据,给这些州的选民有选择性的推送信息,从而影响选民的决定。这里其实就是反用了政治既有倾向假说!

后来的研究进一步证明,先有倾向的作用不仅仅止于政治问题领域,在时尚,生活方式以及娱乐等领域,人们对大众传播信息的态度都受到既有的关心,兴趣,信念,价值等先有倾向的制约。先有倾向作用的发现,对大众传播万能论是一种否定。

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