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《堡垒之夜》能否成为下一个用户过亿的端游

时间:2018-04-26 10:54:54 来源:网络采编 责任编辑:掌上联空

在4月23日的腾讯2018 UP大会上,《堡垒之夜》成了全场最重磅的游戏产品。大会用十几分钟的时间介绍了《堡垒之夜》,以及腾讯斥资1亿元的相关发行、推广计划。

《堡垒之夜》目前是世界范围内最受欢迎的PC/主机游戏之一,目前已有超过4500万用户。早在战术竞技玩法刚开始流行的时候,就传出过腾讯即将代理的消息。这次大会上消息终于坐实。

国内玩家的接受程度 将决定《堡垒之夜》能否成为下一个用户过亿的端游

作为时下用户量最大的战术竞技游戏,《堡垒之夜》如果能在国内得到品类受众的普遍认可,很有可能会成为用户总量过亿的游戏。

但重点问题也在于此,《堡垒之夜》作为一款比较典型的美式游戏,能被国内玩家会接受吗?

主打差异化,异军突起的《堡垒之夜》

《堡垒之夜》并非战术竞技领域的先行者,作为后来居上的竞争者。它也凭借差异化的产品特点,在短期内聚集起了一大批专属用户。

去年11月,Epic Games宣布——凭借“Battle Royale”模式的拉动,《堡垒之夜》在同类中率先达到了2000万用户的量级,用时仅两个月。随后一个月,游戏玩家增长到了3000万。到今年1月下旬,玩家总数又达到了4500万的规模。

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SuperData统计的收入数据也印证了产品商业上的成功:上线几个月,《堡垒之夜》的PVP模式BattleRoyale就上升到了全球PC游戏收入排名的第5位。

不到半年时间,几乎从0到4500万、迅速进入PC游戏收入Top10,《堡垒之夜》靠的是什么呢?免费固然是一项因素,相比不少付费购买的同类游戏,这稍微降低了准入门槛。但产品层面占到了更决定性的作用。

首先是“画风”,《堡垒之夜》各种人物角色、场景造型是典型的美式画风,从目前的用户情况来看,可以说达到了多年龄段适用结果。不过《堡垒之夜》起初并不是这样,葡萄君此前详细介绍的文章中也有提及,画风定性的调整让游戏有了更全面的适配人群。

其次是对战术竞技的二次诠释。在保留核心玩法的基础上,《堡垒之夜》对操作的简化,起到了至关重要的作用。

《堡垒之夜》没有采用高拟真度、多样化的枪械系统。而是在保留步枪、冲锋枪、霰弹枪、狙击枪等几大类的同时,以稀有度+数值来区分强弱。给武器的对比选择提供了一个更直观的参照系。同时游戏舍弃了倍镜等瞄具,以及弹夹、枪托等辅助性道具。同类游戏中常见的多种药品、防具,也被简化成急救包、绷带和护甲药水这三类。

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《堡垒之夜》还取消了卧倒姿态,配以面积更小的地图,也表现出了更快的遭遇战节奏。虽然先跳边远地带的苟活思路依然成立,不过纯粹以躲藏保命以求留到决赛阶段的玩家还是大量减少。这样一来,相对短的单局时间,也使得游戏整体体验更为轻度化。

再次,原本PVE模式中的建造玩法也在《堡垒之夜》PVP中得到了良好的利用。建造塔楼和掩体、搭建天梯都成了“秀到飞起”的操作,各直播平台的主播有了展示个人技术的空间。一些利用建筑的高端操作往往能在直播间瞬间引发大量的弹幕互动。

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此外,频繁更新的物品、周期性的娱乐模式,为《堡垒之夜》保持新鲜感提供了内容支撑。强制对手跳舞的跳舞手雷、可以载人的巡航导弹都是脑洞大开的道具。限时开放的特殊对局,比如50VS50、爆炸模式、消音模式等都提供了娱乐化的对战体验。

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50VS50模式

总的来看,美式画风照顾多年龄段用户;简化操作、频繁更新、引入建造元素这些取舍,带来了更快的对局节奏、更轻度且欢乐的游戏体验。这些要素构成了《堡垒之夜》的核心竞争力,使得其PVP内容在短时间内聚集大量用户。

欧美市场的“全民游戏”

尽管在全球市场收获了大量用户,但国内战术竞技类的整体受众,似乎对《堡垒之夜》不算十分熟识。也许有一些人知道相关的动态,但目前也仅限于此。

而在欧美国家,说《堡垒之夜》是现象级的“全民游戏”也不为过。《堡垒之夜》能如此流行普及,除了前文提到的玩法设计,也得益于Epic Games对于游戏定位、生态维护的一系列举措。

《堡垒之夜》和同类最直观、最大的区别莫过于额外的建造系统。按常理来讲这可能会成为一道新手障碍,但就国外如此普及的现状来看,建造系统并没有成为很高的准入门槛。此前葡萄君在分析《堡垒之夜》迅速上升的文章中也介绍过——Epic在新手引导上选择了一种“佛系放养”的方式,让玩家在角色阵亡后观察击杀者、高端玩家的操作,以此来熟悉建造玩法,而且取得了不错的效果。

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Epic与Twitch等直播平台的合作,也极大地促进了《堡垒之夜》的推广普及。在Twitch和YouTube等平台,《堡垒之夜》从去年起热度逐渐升温,并在今年3月超过LOL、上升到游戏播放量第一的位置上,同时还多次刷新过播放量、观看人数方面的纪录。

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《堡垒之夜》在Twitch等平台观看量排名第一

此外,Epic对于外挂的及时反应,也让人们看到了出品方维护游戏环境的态度。对于作弊的玩家,都很快地做出了警告、封停甚至起诉的应对措施,也明确地传达了官方对外挂极度警觉的信号。

斥资1亿,《堡垒之夜》能打动国内玩家吗

从玩法设计到推广和维护,Epic Games多方面的布局让《堡垒之夜》走到了这一步,但国内战术竞技类的受众对它的认知还有很大的提升空间。

而现在《堡垒之夜》在中国能否也成为一个全民级的游戏,问题就落在了腾讯如何做本地化工作、推广《堡垒之夜》国服、维护游戏生态这几方面上。

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就游戏推广、生态维护而言,《堡垒之夜》国服似乎有一个不错的开局。UP大会的现场,腾讯已经公布了一些战略:将为“堡垒生态计划”投入1亿元,其中5000万的创作激励用于内容生态,5000万电竞扶持基金用于电竞生态。游戏环境维护方面,腾讯也将与Epic合作,从引擎底层架构、腾讯社交体系和法律层面来打击外挂。

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在现行的框架下,游戏生态的维护、多种方式的推广这些对腾讯而言不算十分艰巨的任务。在今年年初腾讯投资斗鱼、虎牙之后,借助游戏主播扩大带动作用看起来也有了良好的渠道。比如在斗鱼,《堡垒之夜》专区已经排到了首页的第一排,斗鱼组织的活动“锄神之战”也收获了最高100万+的人气。

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而除此之外,我们依然要面对“玩家选择”问题——直播人气能反映一些核心人群的偏好,但更宏观的层面上,国内大众玩家能接受《堡垒之夜》这种画风吗?《堡垒之夜》是保持和外服完全一致,还是像一些腾讯代理过的其他端游那样,调整一些原画、界面,做一些更适配国服的内容?

在大会会后,葡萄君采访了《堡垒之夜》全球总监Geremy Mustard以及国服制作人熊世贤。在熊世贤看来,国内玩家已经比过去成熟了很多,接触过不少全球游戏文化后,审美视野更为宽泛,对于美式画风已经不再陌生。

针对国服特色的问题,Geremy Mustard提到,《堡垒之夜》依然会沿袭全球统一的路线,但这并不意味着不会有中国风格的内容。

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游戏中已有的中国龙造型滑翔伞、名为“悟空”的皮肤外观等,在世界范围内都很受用户欢迎。此外《堡垒之夜》一直以来都有节日专属的内容,未来也会有针对中国节日设计的人物皮肤或道具外观等。只是这些不会是国服独享,而是全球共通的内容。

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此前的万圣节皮肤,以后很可能也会有春节皮肤

“以往我们可能会在国服的版本里,单独给国内玩家做一些专属的内容,而现在我们会希望全球的玩家都能体验到有中国元素的内容。这是和以前不太一样的地方。”熊世贤这样形容《堡垒之夜》在代理策略上的特殊性。

凭借极具区分度的外在表现和差异化的玩法,《堡垒之夜》在世界范围内获得了用户量、收入上多重意义上的成功。如今腾讯正式将其代入中国市场,并投入巨大的财力、精力来为其站台,对这样一款产品,腾讯又抱有怎样的期待呢?

“《堡垒之夜》在整个战术竞技类市场热火朝天的情况下进入中国,大家都会觉得它是一个竞争者。但是其实我的想法不太一样,我觉得《堡垒之夜》更多的是会起到拓宽战术竞技品类边界的作用、把整个品类做得更大。”当我们问及对《堡垒之夜》前景期待的时候,熊世贤这样说道,“《堡垒之夜》提供的是一些更偏向趣味性的对战体验。它进入国内以后,在战术竞技品类中玩家会有更多的选择,这是比市场竞争更有意义的。”

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